No condom, bad religion/ FES

Nos deleitamos con la campaña de FES que impacta y revoluciona por su manejo de la comunicación en cada una de sus imágenes, como siempre mis felicitaciones. A las señoras en sus casas...si se espanta mejor ni lo vea.

Roommates / La tendencia tv.

La nueva forma de tv ya no está en un aparato de plasma ni nada de eso, ahora actualicemonos y hechemos un vistazo a los "webisodios" de Roommates, una serie que la rompe en el portal www.myspacetv.com.

Trata básicamente de un ciber-reality sobre amigos del colegio, quienes optaron por vivir juntos luego de su graduación. Cuatro de sus integrantes: Peyton, Heather, Sigourney y Violet tienen su hogar en Los Ángeles.

Dramas y conflictos son los esperados en esta nueva serie adolescente súper tecnológica, en la cual los medios de comunicación son mediante blogs, foros, mails y paginas web (http://www.myspace.com/Roommates) en donde puedes comunicarte con estos personajes.

Lo nuevo ya está sobre la mesa y esto es solo lo más conocido dentro de esta nueva modalidad de lo audiovisual tales como los videoblogs o más conocidos como vlogs representados por galerías de videos de diferentes vivencias, temas o intereses. Por ahora esta tendencia requiere un gran ancho de banda, pero con la rapidez que se desarrolla el mundillo, pronto la Generación ME se transformará en Generación VE.

Generación ME

La generación ME (me fotografío, me expongo, me posteas, etc) esta más cerca de lo que creemos, y sí se expande a la velocidad de la luz, tanto que da miedo. Lo podemos asociar directamente a la era Fotolog, el medio propicio para que esta generación pro siglo XXI haga su aparición, en donde jovencitos de entre 12 y 20 años en su mayoría exponen fotografías y comentarios de sus vidas o de lo que salga, abriendo la puerta de la privacidad como si nada.





Todo esto apoyado por la tecnología, maquinas fotográficas que las hacen todas, celulares con cámaras digitales y grabadoras a lo wena naty, que pillan CADA momento!! y en cualquier lugar y que decir de photoshop y esos programillas de retoque que ya hasta un niño sabe manejar (si para algunas cosas somos bien inteligentes).





Cito textual a Edson Lara, administrador de fotolog.cl, “La sociedad chilena no lee, entra más por la imagen, la foto de la niña posando”, es lo que vende por lo demás, pero el tema de los límites me da la impresión que hace que esto de la sexualidad y sus implicancias se muestra más juguetona, tal y como les gusta ser vistos, esta generación es bastante auto referente "me".



¿Tienes fotolog?

El jarro de chela.

Al son de frases chilensis..
Una lección para varias/os.
¡Salud!



Dupla: Bula/Rojas

Wattwatt qué?

Wattwatt.com es la nueva iniciativa en pro de la economía energética. Este portal además apoya un concurso escolar que da $10 mil dólares a la mejor idea para mejorar el ahorro y la eficiencia energética, éste concurso posee el nombre de Global Challenge for Schools (Desafío Global para Colegios).

En el sitio se puede apreciar la participación mediante opiniones y propuestas de gente de todo el mundo y edades. Apoyada por la IEC, una organización no gubernamental y sin fines de lucro responsable de establecer las normas mundiales de eficiencia de la electricidad, la página facilita la posibilidad de compartir experiencias e ideas, entre consumidores y expertos en tecnología.

La información detallada sobre la inscripción está disponible en wattwatt.com/care4it y la fecha límite para presentarse en el concurso es el viernes 28 de marzo de 2008.

Los Chilenos ya tenemos experiencia en esto de campañas pro ahorro, solo recuerden el jingle oreja de ritmo reggaeton que suena en todas las radios del país.

Ciber-obsesión

Cada vez se reducen más las actividades que no están ligadas a Internet, por ejemplo: tener sexo, socializar cara a cara, mirar televisión y leer diarios y revistas. Esto nos lleva a cambios de conductas sociales importantes que conllevan ansiedad, aburrimiento y sentimientos de aislamiento al alejarse por unos días de lo relacionado a la tecnología.

Esta información nos confirma el hecho de utilizar correctamente los medios y sacarles el mayor provecho posible. La gente está poniendo atención a algo, tomemoslo para publicitar sin esperar más tiempo.

dospuntosparéntesis (el cumpleañero)

Así es, hoy celebramos el cumpleaños 25 de la bien ponderada carita feliz de la comunicación actual, el icono de la felicidad cibernética. Este simple símbolo ha logrado vencer las limitaciones que tiene el comunicarse por texto sin poder expresar emociones o expresiones faciales. ¡Gracias Fahlman! (creador de este paso comunicacional).


Feliz cumple Smile! :)

Michelin llega tarde.

La marca lanza recientemente su nueva campaña para intentar reposicionarse en el ámbito comunicación, que claramente ha estado bastante débil hace algún tiempo en el mercado de nuestro país.

El Gerente General de la marca en Chile señaló que la campaña ahora es mucho más agresiva y revelará características (ventajas competitivas) que antes no se divulgaron, lo que tiene un respaldo de pruebas por centros especializados. Obviamente el protagonista es el rechoncho muñeco representativo de la marca.

¿Porque Michelin habrá esperado a estar bajo en el mercado para ser agresivo en cuanto a publicidad y mostrar con aires de innovador las ventajas que posee?

En el Publimundo, y por más que corra el regordete, ya están retrasados.

La web al estilo adolescente

YPeer es una web que nos resulta un fantástico ejemplo de comunicación online para adolescentes, que incluye todos los códigos usados desde los colores hasta la línea gráfica de la página. Un advergame creado por MTV.


Dale click! http://www.staying-alive.org/me/game/index.html

Nos empelotaron señores.

Un vistazo a la publicidad desde el punto de vista Español y con aires de descubridor medieval, esos secretillos a voces de nosotros los publicistas son revelados en 20 minutos, incluye todo lo que un consumidor común y corriente debe saber y no debe saber necesariamente.

Mattelinos con depresión ( #2 )

Ahora apareció Sernac ( Servicio Nacional del Consumidor), al cual más de alguna vez hemos tenido que recurrir, con aires de inspector gallet en pro de una investigación hacia Mattel Chile para determinar si los muñequitos cesantes cumplían con la ley del plomo.

Si ya están retirados de las canchas Barbie y sus amigos, y hay tanto consumidor infeliz por culpa de un mundo que no es Mattel, se las quieren dar de superhéroes.

Se estrena la "Rabia" (como tip!)

Como bien sabemos estamos en la víspera del Santiago Festival Internacional de Cine (Sanfic) éste domingo y lunes los amantes y no tan amantes del cine podrán dirigirse al Cine Hoyts de la reina a las 20.00 hrs a presenciar el largometraje Chileno Rabia, que cuenta la historia de una joven que busca arduamente trabajo como secretaria, sólo que esta búsqueda se ha extendido bastante.

Dá rabia ser cesante. Pero que no se nos contagie.

Mattelinos con depresión.

Batman, Polly Pocket y Barbie han caído en depresión (entre otros).

Luego de que hace algunas semanas que la empresa Mattel retirara 1,5 millones de estos juguetes por causa del plomo e imanes altamente peligrosos para la salud, hoy se retiraron 9 millones de juguetes más.

Pobre Dora la Exploradora y Elmo, que son solo ejemplos de nuevos cesantes en el mercado de los buenos de Mattel. Ayudando a sentir.

Dinamismo Lacteo.

El consumo de leche en todo el mundo se ha vuelto un tema. Ya no basta con spot televisivos originales en donde la leche cobra vida y se retuerce para ser entretenida y dinámica, porque sigue siendo blanca y fome.

Ahora los "Clevers " han creado dos alternativas complementarias para que la leche además de ser pálida y minimalista, sea práctica y entretenida de verdad, lo último sobre todo para niños.

Les presento a Greenbottle, el creativo envase para la leche que por ahora solo se encuentra en Inglaterra (y que espero que pronto emigre a tierras del tercer mundo) todo por un tema ecológico y porque simplemente las tiene todas. Parece ser una típica botella plástica, pero no. Es la cara rígida del envase, elaborada en el material de las cajas de huevo. Y al reverso, encontramos una bolsa, de un plástico especial, ecológico, obtenido a partir del almidón de maíz. La primera parte, le otorga la estructura necesaria al producto para una cómoda manipulación.

La segunda, mantiene el contenido puro, libre de cualquier agente contaminante. Una vez vacío, ambas partes del envase son biodegradables, así que pueden ir a parar directo a la tierra de nuestro jardín. Se tarda 6 semanas en desaparecer, si lo tratamos como compost. (los movimientos ecológicos estarán dichosos).

Y en la otra esquina tenemos a Sipahh. Una bombilla para la leche, con características revolucionarias, la principal es que le otorga saborizante a la leche blanca, donde ha incrementado en un tercio aproximadamente el consumo de leche en varios países.

Hoy en día ya se encuentran en diferentes puntos de venta a lo largo del país. Así que a disfrutar la leche.

Chinos en serie

Como no basta con los "Pokemones" (jóvenes visualmente iguales), ahora los Chinos están saturados y poco diferenciados.

Ante la sobre población y la escasez de apellidos que inunda el país oriental, más de 290 mil Chinos tienen hoy el mismo apellido.
¿Cómo podríamos diferenciarnos en el futuro, si al decir Zhang Wei 290.607 Chinos se dan vuelta?

Puede ser buena opción adoptar el estilo SecondLife y agregar numeritos y caracteres a nuestras identidades a ver si nos da algún resultado.

Los jarros protagonistas.

La tendencia de que los propios consumidores protagonicen las campañas de sus productos va en alza.

A esta modalidad se ha unido TacoBell, una cadena de restaurantes estadounidenses, organizando un casting on line (www.tacobell.com), de seres virtuales creados por los internautas para buscar a tres protagonistas para su próximo spot: “Taco Bell TV Me”, con un anuncio de 30 segundos de duración que se estrenará durante los Premios MTV Video Music el 9 de septiembre próximo.

El objetivo del spot es promocionar “la cuarta comida”, a medianoche. La creatividad del anuncio la firma DraftFCB.

Otro que sigue esos rumbos es Durex, reclutando besos a través de un concurso viral en una página de Internet (www.soyunmuaker.com), donde los participantes (parejas) tienen la posibilidad de subir videos de los besos más apasionados, duraderos u originales. El premio para la pareja ganadora será salir en televisión y asistir a los premios MTV Latin Awards, esto último bastante similas a TacoBell.

El objetivo de este concurso es el dar a conocer un nuevo preservativo orientado a consumidores entre 18 y 23 años por medio de la web, donde, las personas podrán subir videos, votarlos, comentarlos, comunicarse entre ellos y estar al tanto de las últimas tendencias.

El agua Chillout.

Autor: M.Rojas.
Cliente: Extreme Chillout.
Producto: Bebida anti-stress.

El jarro de Pleo.

Hoy en día la creación de productos es cada ves más exigente, debido a que las necesidades a través del tiempo han ido evolucionando evidentemente y por otro lado la hipersegmentación han cobrado un rol fundamental en el perfil de los consumidores actuales, ya que la mayor parte de las personas que viven solas tienen una actividad que les ocupa gran parte del día.

Para este perfil de consumidor se ha lazado en el mercado desde el 2006 en todo el mundo, vía Internet, la mascota robotizada Pleo, un dinosaurio, nacido de la necesidad de las personas que quieren tener una mascota para interactuar pero que no tienen tiempo para alimentarla ni atender sus necesidades. Su distribución se realiza a través de Internet.

Autor: M.Rojas/N. Letelier
Cliente : Ugobe.
Producto: Pleo.
Concepto: Todos quieren ser Pleo.

Transantiago en Agencias.

Aunque ya ha pasado un buen tiempo desde que Transantiago se puso en marcha y se armaron controversias por la mala ejecución, la mala campaña y un montón de otras cosas malas, hace algunos meses agencias realizaron un concurso interno para darle otro rumbo a lo que hasta ahora había sido la campaña TS.

Marcas & Marketing planteó un nuevo desafío a las agencias. La misión fue realizar una pieza creativa que aportara al desarrollo de la imagen corporativa y/o el posicionamiento del nuevo modelo de transporte público, el Transantiago. Nada fácil, pero la propuesta de la agencia TBWA/Frederick, que escarbó en la Historia con mayúscula, logró gestar una idea ingeniosa y, sobre todo, optimista.

(fuente: Revista Anda)

¿Es un chiste?

¡Que diablos! si parece sacada de paint.
¡Me indigné!

Conciencia Nacional

Se ha lanzado la nueva campaña pro ahorro energético en estos tiempos en que ya todo es poco para luchar contra la escasez energética en la que nos encontramos, hay que formar hábitos en todo un país y para eso hay que confirmar el comportamiento nuevo hasta el cansancio, hasta que se vuelva común.

Según las estadísticas, si se logra ahorrar un 1,5% de energía al año, podríamos tener un ahorro a nivel país, de cerca de 12 mil millones de dólares en los próximos 10 años, palabras dichas por el ministro de economía.

Si adoptamos las medidas propuestas en la campaña “Sigue la corriente”, la cual está disponible en la web www.siguelacorriente.cl el panorama se ve mejor de lo que tenemos ahora, apuntando que esto debe ser permanente.

El presupuesto total de la campaña del Programa País de Eficiencia Energética (PPEE) es de 340 millones de pesos, y fue creada por la agencia Carcavilla Boutique Creativa (mis felicitaciones), quiénes se la adjudicaron a través de licitación pública en el mes de enero pasado.

Difundida en medios como metro, tv, radio e Internet, con una pagina Web con colores vivos como amarillo y naranjo, un slogan que dice: “Usa bien la energía, sigue la corriente” y un jingle a lo reggaeton esta campaña pretende perforar las mentes de los Chilenos, esperemos que así sea.

Aprovechando el invierno.

La marca norteamericana Jeep hizo una invitación a sus clientes a Valle Nevado a disfrutar de beneficios como: estacionamientos preferenciales, descuentos, regalos, team, entre otras cosas. Como lo han hecho Crysler anteriormente por ejemplo, punto en común, presuponiendo que pertenecen al Grupo Crysler.

Sólo acreditando la propiedad de modelos Jeep en la página web de la misma ya estás dentro del mundo de oportunidades y descuentos, pensado sobre todo para los amantes del deporte blanco, correspondiéndose con el perfil del consumidor Jeep.

Aunque me parece bastante buena la idea y ya un poco repetida, aunque efectiva, podrían haber exhibido los últimos modelos de la marca, como el Liberty 2008; donde por ejemplo, se le presta por un día el todoterreno, así se crea un lazo producto-cliente, un lazo basado en la experiencia.

Jeep es una marca de tradición, hay mayor posibilidad de que un cliente antiguo renueve su Jeep a que se adquiera uno por primera vez, aunque no demasiado imposible .

Fusion

La tendencia de unir marcas está en subida. Cada vez más los canales de distribución se globalizan y entremezclan, provocando combinaciones como la más reciente fusión del arte de Romero Britto y el poder del marketing de Evian, con su edición limitada.

Otros ejemplos de esta tendencia son: Tommy Hilfiger con Viña Errázuriz, Coca-cola y Apple, Nokia con Swatch, entre muchos más. Esto otorga un plus a las marcas, creando una buena oportunidad de negocio, además mucho más llamativo para el cliente, quien agradece lo dinámico de sus marcas.

Si se conjugan todos los detalles se puede hacer algo realmente grande. Un ejemplo ficticio, pero que bien hecho tiene una amplitud creativa inmensa, es el caso Converse-Tricolor para Chile. Con mi agencia adoptamos el caso al arte urbano con artistas destacados, creando eventos, chilenizando la zapatilla, potenciando ambas marcas por igual.

Por lo tanto, puedo decir con propiedad, que resulta bastante interesante el tema.

¿Cómo es que se llama esto?

Me sorprende que el gerente general de Ogilvy mencione lo siguiente sobre el festival de cannes 2007 y los muy malos resultados para los Chilenos:


“No es que bajásemos el nivel este año, sino que el 2006 fue excepcionalmente bueno. Salía de lo histórico. La cantidad de premios de este año se parece mucho a lo obtenido del 2005 para atrás”.

Si los grandes de las agencias comienzan a pensar así supongo que seguiremos escabulléndonos de la posibilidad de ser buenísimos. ¿No debiése ser que tomemos como referente lo más alto y no lo más bajo para justificarnos?


Me queda la duda. ¿a esto se le llama mediocridad?

un poco poquito..

Blah blah blah .. Doy la bienvenida a mi metro cuadrado, que bien podría ser mi http al cuadrado, pero es otro tema. Estudio publicidad, aveces digo que es de casualidad pero en verdad no tanto. Me he asentado en Viña, supongo que pensarán ... la playa, sol y todo eso y es verdad! debo reconocer que es increible. Peeero me dejo de rituales y ya me pongo a decir lo que vengo a decir.

Es curioso, un poco, reflexiono sobre lo que pasó hoy con respecto a mi carrera al son de la cuasi-ranchera que suena en mi reproductor (hago un rapido movimiento porque eso no me deja coordinar mis pensamientos) y vuelvo a recordar a eso de las 10.30 de la mañana cuando me dicen que habrá una reunión con el jefe de carrera de Publicidad y estaba invitada. ¿qué era todo lo que tenia que decir? a ya lo recordé! mi inconformidad. aveces me veo un poco ilusa al creer en utopías del mundillo, pero aún así exprese mi pensar como 5 compañeros más. Estabamos todos en las mismas.

¿Que piensan de la carrera? ¿Cuáles son sus sugerencias? es que yo tenía mileeesss que se me amontonaban, pero las canalizé no por nada voy a yoga. ¿Porqué será que algunos profesores llegan con caras de 3 metros a hacer clases casi como si fuera una tortura? sabemos que no será lo mejor de la vida, pero hey! estudiaste eso, por último enseña de la mejor manera los conocimientos acumulados por sepetecientos años. Si al final no es por caridad, es la pega.

Preferiría recordar a mis profes como maestros, de esos que admiras, que agradeces que sean jodidos y que te estrujen, de eso se trata. La pasividad de los profesores me desmotiva ineludiblemente y desvirtúa lo hermoso y apasionante que puede llegar a ser estudiar publicidad. Y me cuestiono, pero luego veo que no me cuestiono por mi mísma, sinó por tercero que es .. no se si lo peor o lo mejor.

finalmente descubrí que la frustración es el mal del pueblo y que Dios me libre!

No gracias.